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分化加剧,男装企业竞争升级
发布日期:2019-08-05

部分男装企业在调整和转型的道路上已愈加明晰方向,业绩规模及盈利能力均实现不同程度的提升,但与此同时,男装企业的竞争态势也在逐步升级。


雅戈尔回归服装主业


今年是雅戈尔成立的40周年,4月30日,雅戈尔发布公告称,为了实现价值最大化目标,公司拟对发展战略作出重大调整,未来将进一步聚焦服装主业的发展,除战略性投资和继续履行投资承诺外,公司将不再开展非主业领域的财务性股权投资,并择机处置既有财务性股权投资项目。而在5月20日的股东大会上,雅戈尔董事长李如成再一次表达了要回归服装主业的计划。这也意味着,雅戈尔执行了11年的“三驾马车”(服装、地产、投资)发展战略在今年彻底结束,投资业务将被剥离,雅戈尔将重新聚焦服装主业,房地产成为唯一副业。


GXG登陆港交所


5月28日,国内男装GXG正式登陆港交所,股票代码为1817.HK。慕尚集团于2007年成立,除核心品牌GXG外,该集团旗下还经营Gxg Geans、Gxg Kids、Yatlas以及2XU等5个品牌,GXG是集团最大的业绩引擎。GXG在2016年获得来自LVMH旗下L Catterton Asia基金的投资,L Catterton Asia共投入40亿元人民币购得其70%的股份,为其最大的控股股东。截至2018年底,慕尚集团在全国共拥有2250个零售点,其中包括720家自营店、532家合伙店以及998家经销店,并入驻了天猫、微信小程序和唯品会等第三方电商平台。自2009年推出VIP会员计划至今,集团的会员总数达到1120万人。


九牧王投资Maison Kitsuné


2月15日,九牧王与Kitsune France签署合作协议,拟共同投资设立合资公司——小狐狸(中国)有限公司,在中国大陆、香港及澳门地区开展Maison Kitsuné品牌及Kitsuné品牌服装、配饰、箱包、化妆品和香水产品的经营业务。九牧王出资7650万元,持有合资公司50%股权;Kitsune拟以经营地区内包括但不仅限于服装、配饰、箱包,除咖啡、香水及化妆品类别外的商标权的所有权出资,持有合资公司50%股权。九牧王称,公司将围绕服装主业实施“平台化、多品牌、全渠道”战略,搭建精工质量平台、时尚品质平台和个性潮流平台,助力Kitsuné品牌快速打开中国市场。


海澜之家布局海外市场


海澜之家近日在东京的永旺梦乐城开出日本首家门店,标志着该品牌首次进入日本市场。据悉,海澜之家今年还将在日本开设3家新店。从去年开始,海澜之家进一步加快海外市场拓展进程,在新加坡、马来西亚和泰国布局开店。去年5月,经营面积为350平米的海澜之家HLA新加坡首店开业,8月海澜之家HLA在曼谷开出泰国首家门店。未来3年,海澜之家将在新加坡、马来西亚和泰国继续布局开店,逐步实现以“新马泰”为起点,全面进军东南亚,走出亚洲,走向世界的战略目标。


卡宾收购福建石狮工业物业


5月19日,卡宾发布公告称,2019年5月17日公司全资附属卡宾中国作为买方,与精卓投资、石狮市骏源发展有限公司及杨紫明订立股权转让协议,卡宾中国有条件同意自精卓投资收购骏源发展全部注册资本,暂定代价为人民币1.055亿元。交易完成后,骏源发展将成为公司间接全资附属公司。骏源发展旗下有位于中国福建省石狮市宝盖镇工业园区的物业,包括两幅总地盘面积为45241.80平方米土地及十栋总建筑面积为96445.25平方米的工业及配套楼宇。公司表示,该集团以年租金人民币170万元租赁该物业的一部分作办公室、仓储及员工宿舍用途。借收购骏源发展,该物业将成为集团资产,可供集团用作未来扩张用途。


报喜鸟增资衣拿智能


5月24日,报喜鸟发布公告称,公司全资子公司报喜鸟创投拟与台州飞跃、衣拿智能共同签订协议,报喜鸟创投以2280万元人民币受让台州飞跃所持有衣拿智能4.56%股权。衣拿智能是纺织鞋服新制造产线智能物流和新零售智能传输及快速分拣综合解决方案供应商,除为报喜鸟工业4.0智能制造提供配套外,还为女装赢家、淘品牌汇美时尚、阿里旗下的大润发、京东旗下的7 FRESH、传统卖场大商集团麦凯乐超市和迪卡侬新加坡店等提供智能制造配套服务。报喜鸟称,衣拿智能为公司2015年开始的智能工厂改造项目的合作伙伴,投资可以使公司完善工业4.0智能化生产,支持全品类私人量体定制业务。


红豆与物联网企业合作


4月4日,红豆股份发布公告称,公司与感知集团有限公司签订战略合作框架协议,双方决定建立战略合作伙伴关系,推进物联网等技术在服装零售企业的应用,感知集团可为红豆股份生产、仓储和销售提供智慧化物联网等解决方案。双方计划在智慧门店、智慧仓储和智能制造样板工厂等方面展开合作。在智慧门店方面,通过物联网方案,可以对有效进店客流、顾客肖像描绘、热门区域划分等数据进行整理分析;在智慧仓储方面,感知集团为仓库的智慧库存管理、智慧消防、智慧安防、环境监测、用电安全等系统提供物联方案;在智能制造样板工厂方面,运用传感器、RFID实现信息的采集,完成智能工厂内部从订单、采购、生产与设计等信息的实时处理等功能。红豆称,此次签订框架协议,公司主要拟依托第三方的技术提升消费者体验,不涉及进入新产业领域,不改变主营业务方向。


男装企业竞争升级


这两年男装上市企业的表现可以说是参差不齐,各有千秋,但总体而言男装企业的业绩从去年以来呈现持续改善态势,复苏提振趋势逐步走强,男装经济正在成为新的行业热点。


据相关数据显示,中国男装市场在2016~2020年将保持复合年增长率13.1%的稳定增长,到2020年,男装市场的零售规模将达到9793亿元。观察和聚焦本土男装上市企业近期的一些资本运作和品牌战略动态,我们不难窥见行业发展态势。


具体来看,雅戈尔砍掉投资业务调整内部发展战略,重新聚焦服装主业;起家于天猫的电商男装品牌GXG登陆港交所;九牧王和国际品牌成立合资公司,进一步扩充和丰富企业产品线;海澜之家持续布局国际市场,加快品牌国际化进程;卡宾斥资1亿元收购福建石狮工业物业,用作未来扩张用途;报喜鸟增资智能制造供应商,红豆股份和物联网企业展开合作,均在加码智能制造领域……种种迹象,充分说明了本土男装企业在发展、调整和复苏过程中,在巩固本身主要业务和市场的同时,正在不断寻找新的方向,创造新的空间,寻找业绩增长的新突破口,以期从同质化程度较高、竞争愈发激烈的国内男装市场中快速突围。


可以肯定的是,在服装产业资本愈加雄厚的背景下,尽管各家男装企业的发展重心和发展方向各有偏重和不同,盈利模式也各有不同,但在行业不断整合不断分化的过程中,男装企业间的差距也在逐步拉大,龙头企业的效应愈加明显。部分男装企业在调整和转型的道路上已愈加明晰方向,业绩规模及盈利能力均实现不同程度的提升,但与此同时,男装企业的竞争态势也在逐步升级。除了上市男装企业,更多的本土男装品牌正在培育自身的发展模式,增强内生增长能力,男装企业转型调整、确立模式、巩固优势的发展之路将长期持续,而行业格局也将进一步分化裂变。

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